Instagram'da Alışverişin Gizli Dünyası: Yenilik ve Tüketim Bağlamında

    Görsel bir şölenin hüküm sürdüğü Instagram, markalar için sadece bir platform değil âdeta bir arenadır. Burada, markalar ve tüketiciler arasındaki etkileşim, geleneksel pazarlamanın sınırlarını aşarak yepyeni bir boyuta taşınıyor. Günümüzde yaygın olarak kullanılan bu platform, özellikle gençler arasındaki popülerliğiyle sosyal medya ekosisteminde vazgeçilmez bir yer edinmiştir. Instagram, görsel odaklı yapısıyla markalar için etkili bir tanıtım mecası hâline gelmiş, interaktif özellikleriyle de tüketicilerle doğrudan iletişim kurma ve ürünleri göz alıcı bir şekilde sunma imkânı sağlamaktadır.

    Bu dijital etkileşim ortamında, tüketicilerin yenilikçi ürünlere gösterdiği ilgi ve satın alma eğilimleri belirleyici unsurlar olarak öne çıkmaktadır. Instagram'da sunulan ürünler, tüketici kararlarını doğrudan etkileyebilmekte ve satın alma davranışlarını şekillendirebilmektedir. Bu kitap, "Tüketici Yenilikçilik Eğilimi ile Satın Alma Niyeti İlişkisinde Instagram Reklamlarının Aracılık Rolünün Değerlendirilmesi" başlıklı doktora tez çalışmasından üretilmiştir. Çalışmada, Instagram'ın markalar ile tüketiciler arasındaki etkileşimdeki rolü, yenilik ve tüketim psikolojisi perspektifleriyle detaylı olarak incelenmiştir. Araştırma bulgularının, akademik çevreler kadar iş dünyası profesyonellerine de değerli içgörürler sunacağı öngörülmektedir.

    Bu çalışmanın gelişiminde katkıları için tez danışmanım Prof. Dr. Dilber Ulaş'a minnettarım. Ayrıca Nobel Yayınevi'ne, bu eserin okuyucuyla buluşmasındaki emekleri için teşekkür ederim.

S. Gökalp Karamık

ANKARA, Nisan 2025